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Le origini della [[Swan]] risalgono al 1843, quando l'azienda venne fondata a New York, eppure la ditta è più nota come uno dei principali produttori inglesi di penne stilografiche. Tutto questo è dovuto al fatto che l'azienda originale americana si trovò in difficoltà e nel 1915 venne acquistata dalla ben più florida filiale inglese. Da allora l'azienda divenne il più importante dei produttori inglesi, tanto che promuoveva i suoi prodotti come ''la penna dell'impero britannico''.

Le origini della ''Swan'' (si è scelto di identificarla con il suo marchio più famoso, ma il nome dell'azienda era ''Mabie, Todd & Co.'') risalgono al [[1843]], quando l'azienda venne fondata a New York, eppure la ditta è più nota come uno dei principali produttori inglesi di penne stilografiche. Tutto questo è dovuto al fatto che l'azienda originale americana si trovò in difficoltà e nel 1915 venne acquistata dalla ben più florida filiale inglese. Da allora l'azienda divenne il più importante dei produttori inglesi, tanto che promuoveva i suoi prodotti come ''la penna dell'impero britannico''.

Nel suo periodo di maggiore splendore la [[Swan]] si contraddistinse come uno dei principali produttori a livello mondiale, continuando la produzione anche nella sede americana. L'azienda vantava anche numerose innovazioni nel campo dei sistemi di caricamento, e produceva penne di alta qualità. Come gli altri produttori di stilografiche subì il declino dovuto all'affermarsi della penna a sfera, tanto che nel 1952 venne acquisita dalla ''Biro Pens'', e negli anni '60 la produzione di stilografiche cessò definitivamente.{{Infobox_Marca|Swan}}{{BrandData|Founder=John Mabie, Henry Todd|Place=New York|Date=1843|ProdDate=1878|Country=UK|Fullname=Mabie, Todd and Co.}}

Nel suo periodo di maggiore splendore la ''Swan'' si contraddistinse come uno dei principali produttori a livello mondiale, continuando la produzione anche nella sede americana. L'azienda vantava anche numerose innovazioni nel campo dei sistemi di caricamento, e produceva penne di alta qualità. Come gli altri produttori di stilografiche subì il declino dovuto all'affermarsi della penna a sfera, tanto che nel [[1952]] venne acquisita dalla ''Biro Pens'', e negli anni '60 la produzione di stilografiche cessò definitivamente.{{Infobox_Marca|Swan}}{{BrandData|Founder=John Mabie, Henry Todd|Place=New York|Date=1843|ProdDate=1878|Country=UK|Fullname=Mabie, Todd and Co.}}

== Storia ==

== Storia ==

La [[Swan]] venne fondata nel [[1843]] a New York da ''John Mabie'' ed ''Henry Todd'' che unirono le rispettive attività nella produzione di cannucce per pennini e custodie per matite ed altri articoli da scrittura. Nel [[1854]]  ''John Mabie'' brevettò ({{Cite patent|US|11762}}) un nuovo meccanismo telescopico per le matite meccaniche, all'avanguardia rispetto a tutta la concorrenza. Questa produzione iniziale era caratterizzata da lavorazioni artigianali in metalli preziosi, qualificandosi più come gioielleria che come produzione industriale.  

La ''Swan'' venne fondata nel [[1843]] a New York da ''John Mabie'' ed ''Henry Todd'' che unirono le rispettive attività nella produzione di cannucce per pennini e custodie per matite ed altri articoli da scrittura.. Nel [[1854]]  ''John Mabie'' brevettò ({{Cite patent|US|11762}}) un nuovo meccanismo telescopico per le matite meccaniche, all'avanguardia rispetto a tutta la concorrenza. Questa produzione iniziale era caratterizzata da lavorazioni artigianali in metalli preziosi, qualificandosi più come gioielleria che come produzione industriale.  

Nel [[1873]], ritiratosi in pensione ''John Mabie'', gli subentrò il figlio  ''George W. Mabie'', e si unì all'azienda ''Jonhatan Sprague Bard'', proprietario della ''Bard Brothers'', una azienda attiva nel campo della produzione di pennini. I tre dettero vita alla ''Mabie, Todd & Bard'' (che però non assorbì la ''Bard Brothers'').  In questo periodo la [[Swan]] era uno dei principali produttori di pennini, cannucce e combinazioni di cannucce e matite, distinguendosi per l'eleganza delle lavorazioni e la raffinatezza dei suoi prodotti.  

Nel [[1873]], ritiratosi in pensione ''John Mabie'', gli subentrò il figlio  ''George W. Mabie'', e si unì all'azienda ''Jonhatan Sprague Bard'', proprietario della ''Bard Brothers'', una azienda attiva nel campo della produzione di pennini. I tre dettero vita alla ''Mabie, Todd & Bard'' (che però non assorbì la ''Bard Brothers'').  In questo periodo la ''Swan'' era uno dei principali produttori di pennini, cannucce e combinazioni di cannucce e matite, distinguendosi per l'eleganza delle lavorazioni e la raffinatezza dei suoi prodotti.  

La produzione di penne stilografiche iniziò soltanto nel [[1878]], in conseguenza all'ingresso nell'azienda di ''William Washington Stewart'', dal cui lavoro scaturì il primo di una numerosa serie di brevetti, depositato il 28 aprile dello stesso anno. La prima penna prodotta dalla [[Swan]], denominata ''[[Calligraphic]]'', e basata sul lavoro di ''William W. Stewart'' (brevetto {{Cite patent|US|206200}}), era una penna con cannuccia in ebanite e pennino oro dotata con alimentatore di tipo ''[[overfeed]]''.  

La produzione di penne stilografiche iniziò soltanto nel [[1878]], in conseguenza all'ingresso nell'azienda di ''William Washington Stewart'', dal cui lavoro scaturì il primo di una numerosa serie di brevetti, depositato il 28 aprile dello stesso anno. La prima penna prodotta dalla ''Swan'', denominata ''[[Calligraphic]]'', e basata sul lavoro di ''William W. Stewart'' (brevetto {{Cite patent|US|206200}}), era una penna con cannuccia in ebanite e pennino oro dotata con alimentatore di tipo ''[[overfeed]]''.  

[[Image:1919-Swan-Eyedropper.jpg|thumb|Pubblicità di modelli ''[[overfeed]]''.]]

[[Image:1919-Swan-Eyedropper.jpg|thumb|Pubblicità di modelli ''[[overfeed]]''.]]

Le [[Modelli iniziali Swan|prime stilografiche]] prodotte dalla [[Swan]] erano tutte con [[caricamento a contagocce]] e dotate in genere di alimentatore inferiore e superiore e di cappuccio ad incastro. Il materiale utilizzato era l'[[ebanite]], decorata sia con [[BCHR|cesellature]] che con bande metalliche, anche se le lavorazioni più interessanti sono quelle dei modelli [[overlay|rivestiti]], realizzati sia in metallo placcato che in oro e argento, con decorazioni a filigrana o con incisioni meccaniche, sicuramente fra le più elaborate ed eleganti dell'epoca. Il nome ''Swan'' venne introdotto come marchio di fabbrica per le stilografiche a partire all'incirca dal [[1890]],<ref>secondo quanto riportato da David Nishimura, [http://www.vintagepens.com/Mabie_Todd_Swan.shtml qui].</ref> come simbolo di grazia ed eleganza, e veniva utilizzato per le penne di fascia più alta.  

Le [[Modelli iniziali Swan|prime stilografiche]] prodotte dalla ''Swan'' erano tutte con [[caricamento a contagocce]] e dotate in genere di alimentatore inferiore e superiore e di cappuccio ad incastro. Il materiale utilizzato era l'[[ebanite]], decorata sia con [[BCHR|cesellature]] che con bande metalliche, anche se le lavorazioni più interessanti sono quelle dei modelli [[overlay|rivestiti]], realizzati sia in metallo placcato che in oro e argento, con decorazioni a filigrana o con incisioni meccaniche, sicuramente fra le più elaborate ed eleganti dell'epoca. Il nome ''Swan'' venne introdotto come marchio di fabbrica per le stilografiche a partire all'incirca dal [[1890]],<ref>secondo quanto riportato da David Nishimura, [http://www.vintagepens.com/Mabie_Todd_Swan.shtml qui].</ref> come simbolo di grazia ed eleganza, e veniva utilizzato per le penne di fascia più alta.  

Nel [[1884]] venne creata una filiale inglese ed iniziò l'esportazione in Gran Bretagna. In questo periodo vennero create una serie di innovazioni come un dispositivo di bloccaggio per il cappuccio ad incastro, ma le penne rimasero sempre con [[caricamento a contagocce]] e senza particolari innovazioni tecniche. Erano però funzionali, ed estremamente raffinate nelle decorazioni. Questo contribuì al successo dell'azienda, specie in Inghilterra dove questa diventò leader di mercato, tanto che all'inizio del 1900 il nome [[Swan]] era usato in modo generico indicare le stilografiche.  

Nel [[1884]] venne creata una filiale inglese ed iniziò l'esportazione in Gran Bretagna. In questo periodo vennero create una serie di innovazioni come un dispositivo di bloccaggio per il cappuccio ad incastro, ma le penne rimasero sempre con [[caricamento a contagocce]] e senza particolari innovazioni tecniche. Erano però funzionali, ed estremamente raffinate nelle decorazioni. Questo contribuì al successo dell'azienda, specie in Inghilterra dove questa diventò leader di mercato, tanto che all'inizio del 1900 il nome ''Swan'' era usato in modo generico indicare le stilografiche.  

Nel [[1905]] furono aperti dei nuovi uffici a Londra, in High Holborn 79 e 80, diretti da ''Albert Kasan Watts'', vero artefice del successo dell'azienda in Inghilterra. Nel [[1906]] ''Jonhatan Sprague Bard'' si ritirò dall'azienda che l'anno successivo venne registrata come società di capitali con il nome di ''Mabie, Todd & Co.'' con la maggioranza in mano di ''George Mabie''. Nel [[1909]] la filiale inglese iniziò la produzione localmente, pur continuando ad importare i pennini dall'America.  

Nel [[1905]] furono aperti dei nuovi uffici a Londra, in High Holborn 79 e 80, diretti da ''Albert Kasan Watts'', vero artefice del successo dell'azienda in Inghilterra. Nel [[1906]] ''Jonhatan Sprague Bard'' si ritirò dall'azienda che l'anno successivo venne registrata come società di capitali con il nome di ''Mabie, Todd & Co.'' con la maggioranza in mano di ''George Mabie''. Nel [[1909]] la filiale inglese iniziò la produzione localmente, pur continuando ad importare i pennini dall'America.  

Nel 1910 venne introdotto un cappuccio a vite che garantisse contro le perdite ed un nuovo alimentatore a scaletta, la penna con cappuccio a vite dal [[1911]] venne chiamata [[Safety Screw Cap]] e marcata come tale sul corpo, l'alimentatore a scaletta venne denominato [[Ladder feed]] (''conduit echelle'' nelle pubblicità francesi).  Venne anche realizzato un meccanismo di caricamento che non richiedeva lo smontaggio del gruppo pennino, e consentiva l'immissione dell'inchiostro attraverso l'iniezione in una piccola apertura chiusa da un tappo accessibile rimuovendo l'alimentatore inferiore, ed una penna, denominata ''Inksight'', dotata di finestrelle trasparenti in vetro nel corpo che consentivano di controllare il livello dell'inchiostro. Queste innovazioni comunque non riscossero un successo significativo e vennero in seguito abbandonate.  

Nel [[1910]] venne introdotto un cappuccio a vite che garantisse contro le perdite ed un nuovo alimentatore a scaletta, la penna con cappuccio a vite dal [[1911]] venne chiamata [[Safety Screw Cap]] e marcata come tale sul corpo, l'alimentatore a scaletta venne denominato [[Ladder feed]] (''conduit echelle'' nelle pubblicità francesi).  Venne anche realizzato un meccanismo di caricamento che non richiedeva lo smontaggio del gruppo pennino, e consentiva l'immissione dell'inchiostro attraverso l'iniezione in una piccola apertura chiusa da un tappo accessibile rimuovendo l'alimentatore inferiore, ed una penna, denominata ''Inksight'', dotata di finestrelle trasparenti in vetro nel corpo che consentivano di controllare il livello dell'inchiostro. Queste innovazioni comunque non riscossero un successo significativo e vennero in seguito abbandonate.  

[[File:Swan-Pen-1513-Black-Open.jpg|thumb|left|Una [[Swan]] 1513.]]

[[File:Swan-Pen-1513-Black-Open.jpg|thumb|left|Una ''Swan'' 1513.]]

In questo periodo però iniziò il declino della casa madre, che non seppe adottare una strategia di promozione efficace, non effettuando, al contrario dei suoi concorrenti, pubblicità su tutto il territorio nazionale. Al contrario sotto la direzione di ''Albert Watts'' la filiale inglese riuscì ad espandersi effettuando campagne promozionali in tutta l'Inghilterra ed anche nell'Europa continentale, formando una azienda indipendente nel [[1914]]. Questo fece sì che nel [[1915]], ritirandosi dagli affari, ''George Mabie'' vendesse impianti, marchio e diritti alla ''Mabie, Todd & Co. Ltd.'' inglese creata da ''Albert Watts''. Gli uffici londinesi divennero la nuova sede legale, e venne aperta una fabbrica ai numeri 319-329 di Weston Street, a Bermondsey. La produzione comunque venne proseguita anche negli impianti americani.  

In questo periodo però iniziò il declino della casa madre, che non seppe adottare una strategia di promozione efficace, non effettuando, al contrario dei suoi concorrenti, pubblicità su tutto il territorio nazionale. Al contrario sotto la direzione di ''Albert Watts'' la filiale inglese riuscì ad espandersi effettuando campagne promozionali in tutta l'Inghilterra ed anche nell'Europa continentale, formando una azienda indipendente nel [[1914]]. Questo fece sì che nel [[1915]], ritirandosi dagli affari, ''George Mabie'' vendesse impianti, marchio e diritti alla ''Mabie, Todd & Co. Ltd.'' inglese creata da ''Albert Watts''. Gli uffici londinesi divennero la nuova sede legale, e venne aperta una fabbrica ai numeri 319-329 di Weston Street, a Bermondsey. La produzione comunque venne proseguita anche negli impianti americani.  

[[Image:192x-Swan-2x2-Models.jpg|thumb|Pubblicità dei modelli 242 e 292.]]

[[Image:192x-Swan-2x2-Models.jpg|thumb|Pubblicità dei modelli 242 e 292.]]

Nonostante i grandi cambiamenti societari ed il fatto che le [[Swan]] restassero fra le più interessanti per la qualità e la bellezza dei modelli [[overlay|rivestiti]], le penne restarono molto convenzionali sul piano tecnico. Nel [[1915]] venne lanciato un modello con fermaglio rivettato e nel [[1920]]<ref>si è preso l'anno riportato da Steve Hull nel suo libro ''"The English fountain pen industry 1875 - 1975"'', anche se in [http://dirck.delint.ca/beta/?page_id=1343 questa pagina] si parla del 1915 circa.</ref> venne introdotto il primo modello dotato di riempimento automatico con [[caricamento a levetta]] denominato ''"[[Swan Self Filling Pen]]"'' (ed in seguito ''"[[Swan Self-Filler]]"''), pur mantenendo la produzione del classico [[caricamento a contagocce]]. Le penne inoltre continuavano anche ad essere importate dagli Stati Uniti, e sono stati trovati esemplari recanti la dicitura ''Made in USA During War''. Durante la guerra venne anche prodotto un modello a [[caricamento a contagocce|contagocce]], noto come ''[[Trench Pen]]'', che aveva un sul fondello un comparto per tenere delle pastiglie di inchiostro da far sciogliere nell'acqua (come in seguito farà la [[Aurora]] con la [[Etiopia]]).

Nonostante i grandi cambiamenti societari ed il fatto che le ''Swan'' restassero fra le più interessanti per la qualità e la bellezza dei modelli [[overlay|rivestiti]], le penne restarono molto convenzionali sul piano tecnico. Nel [[1915]] venne lanciato un modello con fermaglio rivettato e nel [[1920]]<ref>si è preso l'anno riportato da Steve Hull nel suo libro ''"The English fountain pen industry 1875 - 1975"'', anche se in [http://dirck.delint.ca/beta/?page_id=1343 questa pagina] si parla del 1915 circa.</ref> venne introdotto il primo modello dotato di riempimento automatico con [[caricamento a levetta]] denominato ''"[[Swan Self Filling Pen]]"'' (ed in seguito ''"[[Swan Self-Filler]]"''), pur mantenendo la produzione del classico [[caricamento a contagocce]]. Le penne inoltre continuavano anche ad essere importate dagli Stati Uniti, e sono stati trovati esemplari recanti la dicitura ''Made in USA During War''. Durante la guerra venne anche prodotto un modello a [[caricamento a contagocce|contagocce]], noto come ''[[Trench Pen]]'', che aveva un sul fondello un comparto per tenere delle pastiglie di inchiostro da far sciogliere nell'acqua (come in seguito farà la [[Aurora]] con la [[Etiopia]]).

Nel dopoguerra, dopo un aumento di capitali deciso il 31 dicembre del [[1919]], la sede dell'azienda venne spostata in Oxford Street, ai numeri 133-135 in una sede denominate in alcune pubblicità come ''Swan House''. Venne ripresa la produzione, mantenendo ancora modelli [[caricamento a contagocce|a contagocce]] e [[safety]]. In questo stesso periodo venne anche introdotta la linea economica ''[[Blackbird]]'', che negli Stati Uniti era stata commercializzata durante la guerra.  

Nel dopoguerra, dopo un aumento di capitali deciso il 31 dicembre del [[1919]], la sede dell'azienda venne spostata in Oxford Street, ai numeri 133-135 in una sede denominate in alcune pubblicità come ''Swan House''. Venne ripresa la produzione, mantenendo ancora modelli [[caricamento a contagocce|a contagocce]] e [[safety]]. In questo stesso periodo venne anche introdotta la linea economica ''[[Blackbird]]'', che negli Stati Uniti era stata commercializzata durante la guerra.  

[[Image:1929-12-Swan-Eternal.jpg|thumb|left|Pubblicità del modello [[Eternal]] del 1929.]]

[[Image:1929-12-Swan-Eternal.jpg|thumb|left|Pubblicità del modello [[Eternal]] del 1929.]]

Nel [[1927]] la produzione venne convertita alla [[celluloide]], inizialmente di colori verde e blu, ma nel [[1930]] la gamma di colori fu estesa, con colori come il corallo, il verde nilo, il lavanda, il mandarino, il blu lapislazzulo. Questi colori vivaci, e l'uso massiccio di decorazioni con verette e anelli, rendono le penne in celluloide prodotte dalla [[Swan]] fra le più belle ed originali dell'epoca. Nonostante il ritardo con cui l'azienda si adattava alle nuove tendenze, la sua predominanza sul mercato inglese permaneva, frutto di una accurata politica di marketing non interrotta neanche dalla morte di Watts, avvenuta nel [[1926]].

Nel [[1927]] la produzione venne convertita alla [[celluloide]], inizialmente di colori verde e blu, ma nel [[1930]] la gamma di colori fu estesa, con colori come il corallo, il verde nilo, il lavanda, il mandarino, il blu lapislazzulo. Questi colori vivaci, e l'uso massiccio di decorazioni con verette e anelli, rendono le penne in celluloide prodotte dalla ''Swan'' fra le più belle ed originali dell'epoca. Nonostante il ritardo con cui l'azienda si adattava alle nuove tendenze, la sua predominanza sul mercato inglese permaneva, frutto di una accurata politica di marketing non interrotta neanche dalla morte di Watts, avvenuta nel [[1926]].

Nel [[1932]] l'azienda lanciò sul mercato un nuovo sistema di caricamento denominato ''[[leverless]]'' proprio per l'assenza di una levetta. Il meccanismo si basava sempre sulla compressione di un sacchetto di gomma ma questa avveniva grazie alla rotazione del fondello che agiva su una camma interna alla penna che ruotando strizzava il serbatoio. Il vantaggio di una forma più elegante veniva però pagato al prezzo di una minore capacità di inchiostro.  

Nel [[1932]] l'azienda lanciò sul mercato un nuovo sistema di caricamento denominato ''[[leverless]]'' proprio per l'assenza di una levetta. Il meccanismo si basava sempre sulla compressione di un sacchetto di gomma ma questa avveniva grazie alla rotazione del fondello che agiva su una camma interna alla penna che ruotando strizzava il serbatoio. Il vantaggio di una forma più elegante veniva però pagato al prezzo di una minore capacità di inchiostro.  

In questo periodo, pur mantenendo una produzione americana a New York, dove la fabbrica originale resterà in attività, con numeri sempre più ridotti, fino al [[1941]], la produzione dell'azienda cancellò progressivamente ogni accenno alle sue origini statunitensi, utilizzando il marchio [[Swan]] con l'incisione ''Swan Pen'' sul corpo delle penne e qualificandosi con lo slogan ''The pen of the British Empire'', ed anche con ''Prodotta in Inghilterra con capitali inglesi da manodopera inglese''.  

In questo periodo, pur mantenendo una produzione americana a New York, dove la fabbrica originale resterà in attività, con numeri sempre più ridotti, fino al [[1941]], la produzione dell'azienda cancellò progressivamente ogni accenno alle sue origini statunitensi, utilizzando il marchio ''Swan'' con l'incisione ''Swan Pen'' sul corpo delle penne e qualificandosi con lo slogan ''The pen of the British Empire'', ed anche con ''Prodotta in Inghilterra con capitali inglesi da manodopera inglese''.  

Alla fine del [[1933]], inizio del [[1934]] venne effettuata una ristilizzazione dei modelli, con forme più affusolate e compatte, e vennero fondate una serie di filiali estere sia in Europa che in Australia. Nel [[1935]], seguendo come sempre con un certo ritardo le tendenze del mercato, anche la [[Swan]] lanciò il suo modello con corpo semi-trasparente per il controllo del livello dell'inchiostro, la [[Visofil]], dotato di un [[Caricamento#Visofil|omonimo]] sistema di caricamento particolarmente complesso, n-sima rielaborazione di quello della [[Vacumatic]].

Alla fine del [[1933]], inizio del [[1934]] venne effettuata una ristilizzazione dei modelli, con forme più affusolate e compatte, e vennero fondate una serie di filiali estere sia in Europa che in Australia. Nel [[1935]], seguendo come sempre con un certo ritardo le tendenze del mercato, anche la ''Swan'' lanciò il suo modello con corpo semi-trasparente per il controllo del livello dell'inchiostro, la [[Visofil]], dotato di un [[Caricamento#Visofil|omonimo]] sistema di caricamento particolarmente complesso, n-sima rielaborazione di quello della [[Vacumatic]].

da finire

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