Asco

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Models et al.
Photos de marque

Un modèle Asco.

ASCO est né comme une sous marque de Aurora en 1929, elle est plus ou moins contemporaine de sa "soeur" Olo, avec la sortie du modèle Duplex en celluloïd. Cette nouvelle sous marque, abréviation du nom "Advertising Service Company", naquit de la stratégie de diversification de l'offre de l'entreprise mère pour couvrir le marché des objets promotionnels d'entreprise en se dédiant à la production de stylos-plume publicitaire.

En réalité, les stylos-plume ASCO eurent une diffusion bien plus ample, allant jusqu'à couvrir le marché d'entrée de gamme et le distribution part catalogue illustré.

Comme pour Olo, ASCO naquit comme marque totalement indépendante de Aurora, mais contrairement à Olo elle resta comme tel dans le temps. La commercialisation des stylos-plume ASCO fut en fait confiée à l' "Agenzia Supera" qui opérait de manière indépendante et dont le siège social était à Turin à l'adresse : Galleria Umberto I.

Sans aucun doute le choix du nom anglais, confirmé par les gravures anglaises présentent sur le corps des stylos-plume, cherchait-il à capture (comme le firent d'autres entreprises italiennes à la même période) l'intérêt du public vers un produit qui était initialement entré en Italie comme produit d'importation. En outre, le nom même rappelait les services publicitaires, qui était le segment de marché sur lequel s'axait originairement ASCO.

La production ASCO était tournée vers le segment de marché le plus économique, dans la tentative de réaliser un stylo-plume à bas coût, de façon à rassembler le public le plus large possible en créant un instrument d'écriture commun et non un bien de luxe. Ceci est avéré par la mise en place d'une commercialisation de vente par correspondance effectuée grâce à des catalogues et des éditions mensuelles, mais aussi par la mise en place d'une commercialisation de type "Tupperware" à travers laquelle chaque personne qui faisait l'acquisition d'un de leur stylo-plume pouvait devenir elle-même, agent de vente recevant des stylos-plume en contre partie des volumes qu'elle vendait.

La production de ASCO fut très variée et il est difficile d'en faire une classification en dépit de la vente par catalogue, et sachant que la publication mensuelle ne couvrait pas tous les modèles possibles. De manière générale ces derniers reflètent les modèles produits par Aurora pendant la même période. Les modèles initiaux de ASCO sont essentiellement des plumes rentrantes identique au modèle A.R.A. 3, mais gravé avec le logo ASCO (un losange horizontal contenant gravé A.S.CO.) et portant les mentions Fountain Pen et Trade Mark gravées elles sur deux lignes sur les flans du corps des stylos-plume.

A queste seguirono penne con caricamento a levetta o a pulsante di fondo, prodotte nei colori rosso, verde, blu ed nell'onnipresente nero. Queste penne sono molto simili alla Duplex, in particolare quelle con caricamento a levetta in cui quest'ultima è identica a quella presente sulla Duplex eccetto che per l'assenza di incisioni. I modelli venivano prodotti in due misure grande e media, denominate Senior e Junior per i modelli a pulsante di fondo e Businnes e Standard per le versioni a levetta.

Nella prima metà degli anni '30 venne introdotta una nuova linea di penne con caricamento a pulsante di fondo, con linee più affusolate ed testa e fondello di forma conica, prodotte sia in celluloide marmorizzata che a tinta unita. Questi modelli vennero sempre prodotti in due dimensioni, grande e media e denominati rispettivamente Modern 23 e Electa 21. A questi si affiancarono, nella seconda metà degli anni '30, modelli prodotti da tubi di celluloide in molteplici colorazioni marmorizzate, di qualità inferiore.

La produzione delle penne ASCO venne interrotta nella seconda metà degli anni '30. Nonostante si tratti di penne rivolte alla fascia più bassa del mercato, la qualità costruttiva ed i materiali restano di ottimo livello, tanto che c'è chi sostiene che la ASCO, più che una sottomarca, debba essere considerata come una linea di produzione indipendente.

Riferimenti esterni

• nessuno, per ora